采访于困困之前，我是紧张的。作为媒体圈的前辈，我曾经与她供职过同一家杂志，虽然没有共事过，但是她的大名却总是能够听到。
开始采访前，她就直接用主编的口气问我：你的目标读者是谁？要写多长的篇幅？采访的最后，我问她，这些年都是你采访别人，现在你被采访了，是什么感受？她回答说，「我不是一个好的受访者，我的话太多，还没有重点。」
她直接、言辞犀利，她强势、严厉，她让我看到了一个不同于文字里的于困困。
时空的玩笑
75 年前，上海发行了一本女性杂志，名为《玲珑》，那是中国第一本时尚杂志。张爱玲在《谈女人》一文中曾提及，「1930 年间的女学生人手一册《玲珑》杂志」。
《玲珑》杂志第一次把中国女性放在「公共空间」里进行讨论，讨论的内容包括明星八卦、时尚衣着、情感生活等等。在十里洋场的旧上海，《玲珑》杂志提出了「新女性」的概念——思想独立、内外兼修、拥有精致的生活方式。
《玲珑》杂志
75 年后，出现了另一个「玲珑」——雅痞女性生活分享社区「玲珑沙龙」。由于气质十分吻合，玲珑沙龙的创始人于困困选择了以 75 年前那本已经消失的杂志命名她的社区。坐在藏经馆胡同里的办公桌前，于困困说道：「这是时空跟你开了一个玩笑。」
于困困是谁？
于困困是谁？她自称是一个过气的网红。
她是一个资深媒体人，她曾经是《三联生活周刊》、《GQ 智族》、《商业周刊/中文版》的主笔，2012 年担任《纽约时报》中文网的副主编，著有《上流女孩当如是》《不上流，不下流》等作品。一直以来，她关注艺术、文化与生活方式。
在加入《纽约时报》中文网之后，于困困创立了文化和生活方式子站《纽约时报 国际生活》。慢慢的，一直从事媒体行业的困困发现了传统媒体的问题：投入产出比严重不平衡。
「我在《纽约时报》的时候，我有一笔预算来做内容，通过这些内容带来流量、广告。但是我们做出 20 篇内容发出去之后，市场上相似主题的内容可能有1 亿条，能够带来的流量屈指可数。」于困困说道。
唱衰纸媒的声音一直没有减弱过。虽然曾经写出大量的优质内容，于困困并不像传统的媒体人那样迷信「内容为王」，她坚信的是「渠道为王」。2014 年，她渐渐感受到传统媒体的衰落，于是萌生了创业的念头。
人格两面性
对于一个媒体人，大家普遍的印象是自由散漫、感性文艺、想象力丰富。在没有见到于困困之前，我读过一些她的作品。她在《三里屯碎片》里写道：「这里好象没有过去，没有将来，只有悸动的现在。」在《海子，一个时代的故事》里写道：「火车在黑夜里前行，掀开窗帘，只能看见模糊的人影。突然间不是很确定它将驶向哪里，只知道要花费很长时间才能抵达。也许我们也掉转了方向，逆潮流而行，不间歇地向那个已经过去的时代驶去。」
不仅仅是我，读过她作品的人，都认为她是一个充满文艺气息、感性的人。
但是如果你跟她共事过，就会发现另一面的于困困。她强势、严厉，她强调条理与务实，她语速很快，声音响亮，她甚至用半军事化的方式管理团队，「我的团队风格是偏压抑的。」她说道。
玲珑沙龙创始人 于困困
玲珑的技术合伙人在加入玲珑之前，对于困困进行了一番背景调查，他得出了跟我最开始一样的结论：这是一个文艺、感性又情绪化的人。之后他问了于困困一个问题：「你创业是为了好玩还是为了赚钱？」
这样的观点于困困并不认同，「我早就已经过了 ‘这个世界真精彩，我们来玩一下’的阶段了。创业是踏踏实实的做好一件事，赚钱是一定的，但是怎么能说就是为了赚钱呢？」
对于创业，于困困并不是抱着一时兴起想做就做的态度。2014 年她开始有意识的学习一些商业管理与产品方面的知识，同时也开始积极的进行行业调研。她发现市场上并没有一款针对「城市白领女青年」的内容产品，而这类人群是有需求有痛点的，同时又是她熟悉了解的一个市场。于是，在 O2O 与 P2P 火热的市场背景下，于困困选择了在当时看来方向完全不同的创业。
「我并没有考虑风口到底在哪里，也没有考虑我个人的兴趣。我看的是商业的可行性以及我是否能够做成这件事。」她说道。
媒体人的创业
2015年1月，在还没有成型的产品时，于困困一个人开始运营「玲珑」微信号，直到 6 月才上线 iOS 的 App。这并不是一般的互联网创业的发展顺序，她坦言「当时没有办法」，而这让她通过微信特有的互动功能，获取了第一批种子用户。
然而微信带来的互动主要是单向互动，并不利于双向传播，困困急需技术团队来做出产品。
双面性格的于困困让技术合伙人最终选择了加入，之后迅速提高了整个团队的技术水准。于困困对于技术并不是特别了解，为了能够更好的交流合作，她甚至会坐在技术同事的电脑旁看他们平时都在做什么聊什么。
作为 UGC 的内容平台，要想不断增强用户黏性，必须保证内容的精准。良性的社区运行机制会触发已有用户自行推介和传播，同时，玲珑沙龙会与很多优秀的内容聚合平台合作，高效分发这些内容。目前玲珑沙龙的用户注册仍然是邀请制，可以通过已有用户的邀请码分享或是自己申请邀请码来进行注册。于困困认为这能够在一定程度上保证注册用户是真正喜欢玲珑沙龙。
玲珑沙龙已经完成了 Pre—A 轮融资，目前微信公众号与 App 用户 100 万。对于未来具体的商业模式，困困认为目前还没有一个具体的定论，但是也在不断的摸索当中。她希望在 2016 年能够确定这个方向。
老母亲式的骄傲
75 年前的《玲珑》杂志上，有一篇内容曾经反响强烈——刊登于 1932 年第 65 期，题为《怎样玩玩男子》。
75年后，一个美国的留学生在玲珑沙龙上发出她的第一条话题：「如何在一小时内让男生知道我真的好想睡你」。一个小时之内吸引了超过100条回复，并且大部分都给出了认真具体的建议：看电影的时候进行一些肢体接触、约他喝酒、适当的对视......
第二天，这位春心萌动的留学妹子又发了一条话题「好消息好消息！我如何一小时内真的睡到了那个男人」，瞬间变成热点话题，甚至超过了第一条的讨论。
这次热点完全出乎于困困的意料之外，又让她十分感动。她在话题下面留言说道：
「不知道为什么，有一种老母亲式的骄傲。」
来源：华兴阿尔法
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